The five most important SEM tactics

Allgemein

Suchmaschinenmarketing ist wohl eine der einfachsten Möglichkeiten, Traffic für Ihr Business zu generieren.

Keyword Research

Keywords sind die Basis für jegliche Suchmaschinenmarketingstrategie.
Sie müssten dafür eine sogenannten “Keyword Research” machen. Dabei wählen Sie passende Keywords aus und erstellen eine Keyword-Map. Der Fokus liegt immer auf den Worten, die am besten zu Ihrer Marketingkampagne passen. Verwenden Sie Power-Words, um bestimmte Zielgruppen gezielt zu erreichen, und so können Sie eine Absicht abschätzen. (Buy, New, Free, Price, Rabatt, Angebot, Free Shipping, …) Verwenden Sie mehr Long-tail als Short-tail Keywords. Short-tail Keywords bekommen meist im Vergleich zu Ihrer Schwierigkeit relativ wenig Traffic ab.

Link building (Backlinks)

Ein Link (Backlink) entsteht, wenn eine andere Website die auf Ihre Website hinweist. Die Popularität (auch Page Authority genannt) ist eine SEM Metrik, die Suchmaschinen hilft, Ihre Bedeutsamkeit einzuschätzen. Die meisten Suchmaschinen verwenden einen ähnlichen Algorithmus, um Ihrer Seite bzw. den Links, die auf Ihre Seite verweisen einen Rang zuzuordnen. Gekürzte Links oder URL Shorteners helfen Ihnen, sämtliche Links auch in den Sozialen Netzwerken zu verwenden und geben Ihren Links einen ästhetischen Reiz. Sie sollten immer einen Blick auf die Backlinkstruktur ihrer Wettbewerber haben. Diese kann Aufschlüsse geben, wie Sie Ihre Backlinks generieren müssen.

Pay-Per-Click-Werbung (PPC)

PPC Werbung ist überhaupt am Anfang sehr hilfreich, da sie sehr effektiv ist. Man zahlt einen Betrag für jeden Klick und kann so Keyword-spezifisch Werbung schalten. Das Ist möglich über Google Ads, Bing, Yandex oder sogar Baidu Ads.

Der große Vorteil von PPC Werbung ist, dass man nur für Klicks zahlt und nicht für Impressionen (Ansichten). Außerdem hat man komplette Kontrolle darüber, wo die Kampagne sichtbar ist und wie viel Kapital verwendet werden soll.

Analytics (G-Analytics, Matomo,… )

Das Analysieren Ihrer Kampagnen sowie Websitedaten ist essentiell für Kontrolle und Optimierung. Es gibt diverse Tools, um diese zu erheben. Meist wird Google Analytics verwendet, wobei Matomo eine gute Alternative für alle bietet, die ihre Daten nicht an Dritte weitergeben wollen.
Die wichtigsten Metren sind: Users, Sessions, Bounce Rate, Session Duration, Pages Per Session. Google versteht unter “User”, individuelle Nutzer, “Sessions” sind Sitzungen, die davon unabhängig gezählt werden und nach 30 minütiger Inaktivität beendet werden.
Die Bounce Rate ist jener Prozentsatz der Nutzer, die nur eine Anfrage (Website) senden. Die (Average) Session Duration ist die durchschnittliche Zeit, die ein Nutzer auf Ihrer Seite verbringt. Sehr individuell, aber dennoch einer der wichtigsten KPIs, ist das Conversion Tracking. Dabei wird ein bestimmtes Ziel festgelegt und dann mit anderen Daten verglichen.

On-Page SEO

On-Page SEO ist die technische und inhaltliche Optimierung Ihrer Website an viele verschieden Faktoren. Content Marketing und Keyword Optimierung sind die Grundbausteine von On-Page SEO. Das schließt unter anderem die Meta Beschreibung, Titel Tags, Alt Text (Bildbeschreibungen), 301 Redirect (Weiterleitungen) und Sitemaps ein.

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